57 juta pemilik hewan peliharaan dewasa di bawah usia 40 tahun memiliki preferensi dan kecenderungan konsumen yang berbeda dari Gen X dan rekan Baby Boomer mereka
Kepemilikan hewan peliharaan di AS tren lebih muda dan lebih muda. 57 juta pemilik hewan peliharaan di bawah usia 40 tahun menyumbang 41% dari semua orang dewasa yang memiliki hewan peliharaan di Amerika Serikat. Selama dekade terakhir Gen Z (anak-anak berusia 18 hingga 24 tahun) dan milenium (25 hingga 39 tahun) menyumbang lebih dari setengah dari pertumbuhan populasi pemilik hewan peliharaan, menurut perusahaan riset pasar yang mengemas fakta-fakta Laporan baru Gen Z dan Millennial sebagai konsumen pasar hewan peliharaan: anjing, kucing, hewan peliharaan lainnya.
“Pemilik hewan peliharaan dewasa di bawah usia 40 tahun sama dengan yang ada di masa depan industri ini,” kata David Sprinkle, direktur penelitian untuk fakta -fakta yang dikemas. “Generasi muda konsumen pasar hewan peliharaan ini sangat penting bagi intinya pemasar produk dan layanan hewan peliharaan karena garda depan generasi Baby Boomer mencapai usia ketika kepemilikan hewan peliharaan menurun tajam. Selain itu, boomer akan digantikan oleh anggota Gen X, yang menghabiskan banyak produk dan layanan hewan peliharaan tetapi merupakan kelompok populasi yang relatif kecil. ”
Seperti yang diharapkan, Gen Z dan pemilik hewan peliharaan milenial mempengaruhi industri hewan peliharaan dengan cara yang berbeda yang sangat berbeda jika dibandingkan dengan praktik dan preferensi orang tua dan kakek nenek mereka. Meskipun ada juga perbedaan antara dua kohort yang lebih muda, fakta -fakta yang dikemas menemukan bahwa biasanya Gen Z dan pemilik hewan peliharaan milenial:
Kepercayaan pada integritas merek dan perusahaan produk hewan peliharaan yang lebih kecil: Dibandingkan dengan Gen X dan pemilik hewan peliharaan Boomer, Gen Z dan pemilik hewan peliharaan milenial jauh lebih mungkin mengandalkan produk yang disediakan oleh perusahaan kecil seperti perusahaan regional atau milik keluarga atau natural/organik yang lebih kecil Perusahaan Produk. Namun, pemasar yang lebih kecil perlu dipersiapkan dengan sesuatu yang jauh lebih menarik daripada pesan run-of-the-mill jika mereka ingin menjangkau dengan sukses kepada orang tua hewan peliharaan muda ini.
Sangat bergantung pada bantuan dokter hewan untuk pembelian produk hewan peliharaan: Pemilik hewan peliharaan dalam kelompok usia berusia 18 hingga 39 tahun jauh lebih mungkin daripada rekan-rekan mereka yang lebih tua untuk bergantung pada dokter hewan mereka untuk bimbingan tentang berbagai produk hewan peliharaan. Misalnya, dibandingkan dengan pemilik anjing berusia 55 hingga 74 tahun, pemilik anjing dalam kelompok usia berusia 18 hingga 39 tahun jauh lebih mungkin untuk mencari pendapat dokter hewan mereka tentang makanan anjing dan suguhan anjing. Mereka lebih dari tiga kali lebih mungkin membeli makanan anjing dari dokter hewan dalam tiga bulan terakhir.
Tunjukkan minat pada layanan veteriner di tempat-tempat non-tradisional: Perusahaan layanan veteriner akan menemukan peluang pertumbuhan di antara Gen Z dan pemilik anjing milenial dengan memperluas layanan dokter hewan dalam pengaturan non-tradisional. Pemilik anjing dalam kelompok usia berusia 18 hingga 39 tahun mengekspresikan minat yang lebih besar daripada rekan mereka yang lebih tua dalam memiliki dokter hewan memeriksa rumah mereka untuk menawarkan layanan kesehatan anjing rutin atau memiliki dokter hewan memeriksa tempat kerja mereka untuk menawarkan layanan kesehatan anjing rutin . Pola serupa berlaku untuk Gen Z dan pemilik kucing milenial.
Memiliki kebun eklektik jenis hewan peliharaan: Gen Z dan pemilik hewan peliharaan milenial merupakan bagian yang tidak proporsional dari pemilik burung, ikan, reptil atau kelinci atau hamster. Akibatnya, Gen Z dan pemilik hewan peliharaan milenial adalah target utama bagi pemasar barang -barang seperti habitat reptil, kandang burung dan dudukan dan akuarium.
Sehubungan dengan perbedaan yang ada antara Gen Z dan pemilik hewan peliharaan milenial, banyak yang tampaknya terkait dengan fakta bahwa banyak pemilik Pet Gen Z dewasa hampir tidak keluar dari masa remaja atau remaja mereka. Sebagai contoh, pemilik Gen Z Pet memiliki lebih banyak kesenangan dengan hewan mereka karena mereka jauh lebih cenderung menjadikan hewan mereka bagian dari perayaan Halloween mereka atau membeli hewan peliharaan khusus hewan mereka atau camilan pada hari ulang tahun mereka. Sementara itu, milenium jauh lebih fokus pada kesehatan hewan peliharaan mereka. Sebagai contoh, mereka jauh lebih mungkin daripada pemilik Pet Gen Z untuk khawatir tentang hewan mereka yang memiliki alergi atau intoleransi makanan.